GEO: como aparecer nas respostas do ChatGPT e Perplexity

A pesquisa generativa não é o futuro. Já é o presente. Quando alguém pergunta ao ChatGPT “qual a melhor escola de surf na Madeira?”, o modelo responde com 3–4 nomes. Se o teu negócio não estiver nessa lista, perdeste o cliente antes do clique.

O que é GEO

Generative Engine Optimization — otimizar para que LLMs (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Google AI Overviews) te mencionem nas respostas.

A diferença para SEO clássico: o LLM não te envia tráfego direto. Ele recomenda-te. O turista vê o nome, pesquisa-te, decide.

Como os LLMs escolhem quem mencionar

Os modelos são treinados em texto público da web e atualizados com dados recentes. Mencionam negócios que aparecem:

1. Em fontes que confiam — Wikipedia, Lonely Planet, blogs editoriais reconhecidos, OTAs grandes, jornais.
2. Com nome consistente e descritivo — não basta “Café Lisboa”, precisas de “Café Lisboa — restaurante de bacalhau no Chiado”.
3. Com reviews positivas e específicas — não “ótimo!”, mas “ótimo bacalhau à brás, atendimento atencioso”.

O que fazer

• Garantir presença em fontes de alta autoridade (mesmo barnacle SEO conta aqui)
• Estruturar a descrição do negócio para LLMs digerirem (factos claros, listas, dados)
• Encorajar reviews descritivas, não só estrelas
• Atualizar regularmente conteúdo público

GEO sobrepõe-se ao Digital PR. Os dois alimentam-se mutuamente.